Bugün Referans gazetesinin web sitesindeki "Girişimcinin Kriz Çözümü İnovasyon" başlığı ilk bakışta moral vericiydi doğrusu. Yakın zamanlarda resesyonda inovasyon konusunda bir iki yazı yayınlamıştık hatırlarsanız. Demek ki Türkiye'den de iyi örnekler varmış diye umutlandık.
Bir erkek giyim firmasının inovasyonlarından bahsediyordu yazı:
Kriz dönemini yenilikçi ürünlerle aşmayı hedefleyen xxxx adlı firmanın Yönetim Kurulu Başkanı xxxx xxxx, pek çok şirketin darboğaza düştüğü küresel kriz döneminde inovatif ürünlerin etkisiyle satış adedinde yüzde 50, ciroda yüzde 15 büyüme sağladıklarını söyledi.
xxxx'nin "boğazına düşkün" erkekler için üretilen pantolonları, bel kısmına yerleştirilen özel lastikler sayesinde iki bedene kadar esneme yapabiliyor. xxxx, tescil başvurusunda bulunduğu ürünü normal pantolonlara göre yüzde 10-15 fiyat farkıyla temmuz ayından itibaren piyasaya sürmeye hazırlanıyor
Yazının devamında ise firmanın çok sayıda yeni mağaza açtığından ve hızlı bir büyüme sergilediğinden bahsediliyor.
Yazının alemliği nerede derseniz açıklayalım: %50 satış adedi artışı ile ancak %15 ciro artışı yakalanıyorsa bu firma bolca indirim yapmış demektir, inovasyon değil. Ayrıca şirketin yeni açtığı mağazaların ciro üzerindeki etkisini de gözönüne almak gerekir. Geçen yıldan daha fazla olan mağaza sayısı otomatik olarak satışları arttırır. Sağlıklı bir karşılaştırma için geçen yıl açık olan mağazalardaki performans artışına bakılmalıdır.
Lastikli pantolanlar için tescil beklemek meselesine gelince... Lastikli pantolon çocuk pantolanlarında bile olan, ABD'de büyük beden mağazalarında yıllardan beri satılan ürünler. Tam olarak da inovatif sayılmazlar değil mi? Neyin tescilini beklediklerini ise ancak Allah bilir.
Türk ekonomi basınından örneğin bir Financial Times kalitesi beklemiyoruz açıkçası. Ama yine de biraz daha özen, biraz daha analiz gerekmez mi yazılanlarda diye düşünmeden de edemiyoruz.
0 yorum:
Yorum Gönder